Centenário
O presidente da Global Havas Worldwide começou por afirmar que "o futebol é uma das maiores plataformas de publicidade do mundo", estabelecendo uma série de paralelismos entre as duas atividades. O talento e o trabalho são valores universais para que o sucesso se possa atingir. Lembrando as palavras de António Damásio ("o que distingue o homem do animal é a capacidade de se emocionar"), Monteiro justificou os apelas constantes do marketing desportivo a sentimentos de pertença e identidade.
Ricardo Monteiro disse ainda que há marcas que se associam a um estilo de vida e optam por reforçar a sua identidade através da ligação ao desporto e ao futebol, em particular, partindo depois para a análise às estratégias de marketing dos próprios clubes. "Cada clube gosta de ser ver como uma nação, emitindo dinheiro e difundindo até sentimentos de amnistia por adeptos que tenham 'errado' na sua primeira opção clubística. A intenção é transformar numa coisa maior do que ele próprio."
O presidente da Global Havas Worldwide apontou depois o caso de sucesso da implementação progressiva de futebol nos EUA, onde se registaram durante o último Campeonato do Mundo do Brasil. A construção do mercado do futebol nos EUA foi crescendo ao longo do tempo, através da promoção do desporto no país e da contratação de estrelas em final de carreira, com um passado de brilho na Europa.
Por fim, Ricardo Monteiro "desmontou" a teoria que assume o futebol como um negócio que movimenta muito dinheiro através de um exercício comparativo do valor de algumas marcas aos maiores emblemas mundiais e defendeu que existem áreas de negócio no futebol que a publicidade ainda pode explorar, em benefício de ambas as atividades.
Ricardo Monteiro deixou, ainda, uma frase lapidar numa altura em que se comemora o Centenário da FPF: "Nunca se canta o hino nacional com tanta emoção como quando joga a seleção nacional."
Fonte: FpF.PT
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