A Missão Continente é a nova marca que agrega os projetos de solidariedade social da cadeia de hipermercados. Divide-se em três grandes áreas de atuação: Consciente, virada para um futuro sustentável do ponto de vista ambiental; Comunidade, onde se incluem as iniciativas destinadas à promoção de cidadania ativa no sentido de melhorar o bem-estar social; e a já sobejamente conhecida Missão Soriso.
Fernando Gomes, Presidente da FPF, representou a instituição neste importante momento para o COntinente. Na cerimónia de apresentação, no Centro Cultural de Belém, esteve igualmente o vice-primeiro-ministro, Paulo Portas.
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